Viral News: एक समय था जब स्पोर्ट्स शूज का नाम आते ही नाइकी और एडिडास का ख्याल आता था। रनिंग से लेकर बास्केटबॉल और रोजमर्रा के फैशन तक, दोनों ब्रांड्स का दबदबा साफ नजर आता था। लेकिन अब स्पोर्ट्स फुटवियर की दुनिया तेजी से बदल रही है।
नाइकी की वित्त वर्ष 2026 की बिक्री करीब 46.4 अरब डॉलर रही, जो पिछले साल के 46.3 अरब डॉलर से लगभग स्थिर है। करेंसी न्यूट्रल आधार पर बिक्री में 2% की गिरावट दर्ज हुई। इससे साफ है कि कंपनी को दोबारा ग्रोथ हासिल करने के लिए अपनी रणनीति और प्रोडक्ट पोर्टफोलियो पर काम करना पड़ रहा है।
Hoka और On ने पकड़ी तेज रफ्तार
दूसरी तरफ Hoka और On जैसे ब्रांड्स तेजी से अपनी पहचान बना रहे हैं। इन कंपनियों ने रनिंग, कम्फर्ट और नई टेक्नोलॉजी को अपनी सबसे बड़ी ताकत बनाया है।
Hoka की बिक्री वित्त वर्ष 2026 में 15.9% बढ़कर करीब 2.59 अरब डॉलर पहुंच गई। वहीं On की सालाना बिक्री 30% बढ़कर 3.014 अरब स्विस फ्रैंक हो गई। यानी ग्राहक अब सिर्फ बड़े लोगो वाले जूते नहीं देख रहा, बल्कि आराम, डिजाइन और परफॉर्मेंस को भी प्राथमिकता दे रहा है।
New Balance भी नहीं है पीछे
New Balance ने भी बाजार में शानदार प्रदर्शन किया है। 2025 में कंपनी की ग्लोबल बिक्री 9.2 अरब डॉलर रही, जो एक साल पहले के मुकाबले 19% अधिक थी। यह कंपनी की लगातार पांचवीं डबल-डिजिट ग्रोथ रही।
उत्तरी अमेरिका और यूरोप में भी कंपनी की बिक्री तेजी से बढ़ी। रनिंग और लाइफस्टाइल दोनों सेगमेंट में मजबूत पकड़ ने New Balance को बड़े खिलाड़ियों के लिए गंभीर चुनौती बना दिया है।
Adidas ने की शानदार वापसी
हालांकि Nike की स्थिति देखकर Adidas को भी कमजोर मानना सही नहीं होगा। Adidas ने 2025 में रिकॉर्ड 24.81 अरब यूरो की बिक्री दर्ज की। करेंसी न्यूट्रल आधार पर ब्रांड की बिक्री 13% बढ़ी, जबकि फुटवियर बिक्री में 12% की वृद्धि हुई।
रनिंग कैटेगरी में भी कंपनी की ग्रोथ 30% से ज्यादा रही। Adidas के Samba और Gazelle जैसे लोकप्रिय मॉडल तथा Adizero जैसी रनिंग सीरीज ने कंपनी को मजबूती दी है।
ग्राहक की पसंद बदल रही है
पूरे बाजार में सबसे बड़ा बदलाव ग्राहकों की पसंद में दिखाई दे रहा है। अब लोग केवल ब्रांड नाम या लोगो देखकर जूते नहीं खरीद रहे। कम्फर्ट, कुशनिंग, रनिंग टेक्नोलॉजी, डिजाइन और रोजमर्रा के इस्तेमाल जैसे फैक्टर भी अहम हो गए हैं।
यही वजह है कि Hoka, On और New Balance जैसे ब्रांड तेजी से आगे बढ़ रहे हैं। आने वाले समय में मुकाबला सिर्फ Nike और Adidas के बीच नहीं रहेगा। असली लड़ाई ग्राहक की बदलती जरूरतों को सबसे पहले समझने और बेहतर प्रोडक्ट देने की होगी।
